Søgemaskineoptimering som rainmaker

Har du en hjemmeside eller webshop til erhvervsbrug, så har du helt sikkert hørt om søgemaskineoptimering eller SEO som det kaldes i folkemunde.

Du har sikkert også fået fortalt at søgemaskineoptimeringen er super vigtig for hvordan og hvor ofte du findes, eller tiltrækker besøgende, som ellers vil gå til dine konkurrenter, og det ønsker du sikkert ikke.

Så lang, så godt! Det er også cirka her at forståelsen stopper for de fleste, og med god grund, så du skal altså ikke blive frustreret over at du ikke helt forstå det i dybden, det er der faktisk ikke ret mange der helt gør. De fleste bureauer bruger mange ressourcer på at få dig til at SEO optimerer din digitale kommunikation, og de vil godt omtale det som et mindre NASA projekt.

Lad os lige slå fast med 7”søm…SEO er vigtig, men indhold som giver dine besøgende en god og brugbar oplevelse er også vigtigt. Kunsten er at koble de to, og andre ting sammen, så din samlede digitale kommunikationsplatform virker. Det er det som er kunsten, især når det ikke skal virke kunstigt og tænkt.

SEO skal og kan tænkes ind i eksisterende sider, men især også når du skal starte helt nye webprojekter op fra grunden af.

Som bureau, tilbyder vi ikke at skabe nye webprojekter uden at du også få en grundlæggende SEO ind i sitet. Det ved vi du godt kan andre steder, men det er i virkeligheden at gøre dig en bjørnetjeneste, og det er kun i kort tid du er tilfreds med den lave pris på projektet, når din hjemmeside kun har ringe eller ingen effekt.

Når vi skaber nye sider, så indbygger vi SEO fra starten. Hver enkelt side skal have maksimal effekt i forhold til indholdet, og det nye website eller webshop skal grundlæggende være klar til at forfine SEO over tid.

Case:

Vi har en kunde, som har eksisteret i en branche der er virkelig styret af høj konkurrence og pres på priserne.

Kunden har haft hjemmesider i mange år, men utroligt nok har de aldrig før haft så meget som en enkelt henvendelse fra kunder igennem deres hjemmeside.

Som en opfølgning på det afsluttet hovedprojekt, ringer jeg for at høre om kunden er tilfreds, og om de kunne mærke at de havde fået ny hjemmeside.

Svaret var…..nej det kunne de faktisk ikke mærke…og som den der er skaber af siden, så er det jo ikke lige det man vil hører.

Efterfølgende fortalte kunden at de nu fik 3-4 henvendelser fra hjemmesiden pr. uge. Se det var jo det som jeg reelt spurgte ind til, men jeg må forbedre min egen personlige kommunikation i fremtiden.

Fra ingen/null/0 henvendelser i årevis til 3-4 pr. uge, er det man må anse for at være en succeshistorie.

Kunden er en helt almindelig B2B orienteret service virksomhed, og vi har kun brugt vores almindelige sunde fornuft, og lidt grundlæggende SEO viden, for at få denne kunde frem på Google så de blev fundet. Hver enkelt side er så optimeret til at få den enkelte besøgende/kunde til at tage kontakt telefonisk eller igennem E-mail.

Her er altså ikke tale om ren magi, eller betalte AdWords kampanger. Det siger sig selv, at siden nemt kan opgraderes yderligere, når kunden er klar til at sætte foden tungere på speederen. Vi håber så at det også er os som skal løse denne opgave.

Det hænger sammen

Teknologier der hænger sammen med søgemaskineoptimering er AdWords, benyttelsen af landing pages sociale medie platforme som LinkedIn, Facebook, Google + og mange andre kanaler og platforme. Der er altid et setup som matcher den profil din virksomhed har, eller de kunder som I gerne vil i kontakt med.

Hvad der er den helt rigtige strategi for din virksomhed kan man kun sige ud fra en mere indgående snak om ambitioner, vækstplaner, konkurrenter og målgrupper, så du kan ikke finde en fiks og færdig fortolkning eller grydeklar løsning til netop din virksomhed.

Hos os, er det ikke ret ofte, at vi benytter Facebook som social medie platform, for det er vores kunder ikke helt rigtig klar til, eller omkostningerne som er forbundet med det, modsvarer ikke indsatsen. LinkedIn er derimod en helt anden sag, som ofte, og med god effekt kan benyttes til både B2B og B2G orienteret virksomheder.

Der findes en lang række af søgemaskineoptimerings ord, eller ord som benyttes i relation til SEO.

SEO PARAT – Er din platform i virkeligheden klar til et SEO projekt.

SEO ANALYSE – Hvordan er dit marked – Hvordan ser dine konkurrenter ud.

SEO STRATEGI – Hvordan skal din SEO opbygges, så det har effekt.

LINKBUILDING – Få værdi igennem andres links til dit indhold.

SEO TEKSTER – Tekstskrivning der tilgodeser SEO, men læses af mennesker.

LANDINGPAGES – Sider med specifikt indhold, der tiltrækker nye besøgende.

REPUTATION MANAGEMENT – Sider der kan være med til at trykke uheldigt indhold bort fra side 1 på Google.

Case:

En industriel kunde havde aldrig været på Internettet før. Jojo…de findes skam, men er efterhånden en sjældenhed. Deres navn benytter sig af en betegnelse for deres branches hovedprodukt.

Navngivningen hos dem og deres konkurrenter betød, at selv om vi havde gjort en del for at få deres navn og virksomhed på side 1, så var den der ikke. Derfor besluttede vi, sammen med kunden at lave et ekstra projekt, som udelukkende havde til opgave at få dem om på side 1 på Google.

Vi benyttede derfor en bred vifte af SEO områder, i håbet om at det ville lykkes, lige fra gode landing pages, gode tekster, integration til sociale medier og lignede. Vi måtte skabe nyt værdifuld indhold som deres besøgende faktisk godt gad at bruge tid på at læse.

Nu ligger de som nummer 1 på Google i deres segment, og både kunden og vi er glade. Vi havde ikke sagt det ville ske, og det kommer vi heller aldrig til at sige til dig. Det er simpelthen ikke seriøst at afgive løfter, som er uden for vores direkte påvirkning, men vi skal nok gøre en indsats, som vi gjorde for denne kunde.

Har du spørgsmål til SEO er du altid velkommen til at få en kort snak med os, om

de udfordringer du måtte stå over for, så skal vi nok se om vi kan give dig et par

gode råd og tips til hvordan din virksomhed fylder mest muligt i dit særlige

forretningsområde.

Vi har for meget at lave!

Det kan ikke betale sig

Vi er booket i vores produktion – Nej til nye opgaver – Kan du genkende de udsagn?

Vi kender dem godt, for alt for mange kunder har ikke en fornemmelse for at de digitale platforme reelt virker. De kigger på den ordretilgang de har på den korte bane, og er faktisk godt tilfredse, lidt for tilfredse efter vores mening.

Det er en almindelig menneskelig holdning ikke at presse nye ting og arbejdsopgaver igennem, når når vi ikke er direkte presset eller truet på vores eksistens. Derfor gør vi som ”vi plejer” fordi det virker jo helt fint, og vi skal ikke nyde noget af at rykke os ud af vores personlige komfort zone.

Dine konkurrenter vil være lykkelige, og takke dig for din holdning, for taler du ikke med og til dine nuværende eller kommende kunder, så vil de helt sikkert godt. Det er din foræring til dem, hvis du ikke er på beatet, for at det er din virksomhed der er den primære kilde til information om din branche, eller dine direkte produkter og serviceydelser.

Ingen brancher er statiske, heller ikke din, så der er masser af muligheder for at du kan sikre dig at være top-of-mind hos de personer der er din nuværende kunder, eller som potentielt kan blive det med tiden. Derfor bliver du nød til at træffe et valg om at benytte nyhedsbreve, som kan være medvirkende til at understøtte en langsigtet salgs- og marketing strategi.

Brugen af digitale nyhedsbreve, leveret af automatiske brevsystemer, er reelt den billigste, og mest tætte kontakt du kan få i den digitale verden. Alle som arbejder med digital kommunikation ved at nyhedsbreve er en uovertruffen og billig mulighed for at være den der tager taletid og opmærksomheden hos din kunder.

Skab en langsigtet strategi, og eksekver den systematisk med jævnlige opdateringer. Du skal ikke kun nøjes med at fortælle om det som sker i din virksomhed, men indhente relevant redaktionelt indhold, som er med til at gøre dine læsere klogere.

40% af alle danskere forventer et nyhedsbrev om ugen, og det er overraskende mange. Er du i et B2B eller B2G segment, kan det være du skal sende noget ud til dine kunder på en månedlig basis. Det handler om at kende sin målgruppe godt.

Husk! Det eneste der kommer af ingenting er lommeuld, så tag nu fat på at komme tættere på dine nuværende og fremtidige kunder allerede nu.

TV2 Interview med Google Direktør Peter Friis

Google: Danmark nærmer sig albanske tilstande

TV2_Google dirketør Peter Friis

Dette er noget som vi bør tage alvorligt. Se det korte interview på TV2. Hvor synes du vi er som nation?

B2B Marketing day, afholdt på Comwell i Kolding

Spændende B2B Marketing dag i Kolding

B2B Marketing day afholdt på Comwell i Kolding

Vi havde en spændende dag i selvskab med folk fra branchen, men i stor grad også fra kundesiden. Personligt var der tre indløg som tiltrak vores opmærksomhed.

Unlocking hidden opportunities and accelerating idears for unfair competitive advantage – Jonathan MacDonald, The Thought Expansion Network – http://thoughtexpansion.net/the-founder/

Preotype or Die – Tim Vang – Preotyping – http://pree.to/

Forstå Fremtiden – Anders Hvid – Singularity University – http://www.forstaafremtiden.dk/

Firmabil eller hjemmeside?

Der er kunder at hente til dig som er fremme i skoen

Sidder du i en virksomhed med år på bagen, er det nærliggende at tro dine kunder bare kommer igen og igen, men nu er det sådan er der hele tiden kommer nye, og yngre, beslutningstagere til ude hos dine kunder, og nej, de er ikke altid lige loyale over for din virksomhed.

Derfor er det vigtigt at du følger med tiden, også på de digitale platforme. Taler du med kunderne, er der stor chance for at du kan fratage konkurrenterne mulig taletid, både ansigt til ansigt, men i særdeleshed også på nettet.

Tiden hvor din digitale marketing holdt i 5-6 år er forbi. Nu skal/bør du følge tidens forandringer (læs Googles nye søge algoritmer) hvis du ikke vil lade nye og frembrusende virksomheder overtage din gode positioner på nettet, når der søges efter dine produkter eller serviceydelser.

Du skal med andre ord, være fremme i skoen. Skyd og glem er slet ikke det som virker på de digitale platforme mere. Du skal løbende sørge for at hele din webplatform og tilhørende sociale medier er friske og opdaterer som et minimum.

Alt for mange ejere, direktører eller ledere sætter en ny firmabil højere end god og virksom digital platform. Det er vanskelig af gennemføre “dæksparketesten” på en hjemmeside og den kan være vanskelig at få rygklap for, men en god og opdateret webplatform er med til at skygge for dine konkurrenter, og tiltrække nye potentielle kunder til din virksomhed, så få det nu fikset. Selv nu, hvor Google for længst har nedgraderet de gamle platforme der ikke er mobilvenlige, findes der tusinder af gamle hjemmesider der ikke engang bliver taget seriøst i virksomhederne selv, og tager du ikke dig og dine egen marketing seriøs, hvordan skal kunderne så kunne gøre det?

Kom frem i skoen, og kom frem i den nu, ellers kan og vil du blive overhalet indenom af selv helt nye virksomheder i dit fagområde, såfremt de er blot en smule ambitiøse med deres virksomheder.